2022-04-22

爱奇艺新logo设计新在哪里?


今天,爱奇艺发布了品牌全新logo设计,乍一看整体视觉感受差别不大,还是那些字,还是那个亮绿色。但说变化不大却也并非如此,其中最明显的变化自然是“框”不见了,“字体”变了。


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我们可以达成一个共识,爱奇艺作为一个知名品牌,视频行业龙头,在logo设计过程中直接抛弃原有资产,做全新logo设计,是一个不明智的行为。因为多年的推广和教育积累,品牌已经在心目中留下一定程度的心智影响,这就是品牌资产的积累。继承部分资产是避免给消费者的习惯带来冲击,否则可能带来不好的效果。


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但升级动作却是可以、必要,甚至是必须的。老的观念不一定适合今天的市场,旧的视觉系统也不一定符合今天的审美,更何况在消费水平逐渐提高,消费者要求逐渐严格的新生代消费者崛起的时代。爱奇艺此次的logo设计动作恐怕同样基于此,要想抓住年轻消费者,要先建立其与他们的沟通桥梁。

 

破框而出-表现新生代消费群对不受约束、自由自在生活方式的向往;

化方为圆-表现未来感和科技感,使得整体视觉感受舒适、简洁、更加年轻化;

色彩升级-新绿色彩战略,强力表现活力与生机。



对于一个知名品牌来说,logo的更新不是一个简单的动作,logo设计的改变意味着体系视觉的改变,logo升级的背后,也蕴含着更多的推广效果,包括此次爱奇艺logo升级,也必然不能当做一个单一动作来看,无论大家评价好看与否,但爱奇艺想要传达的价值,相信目标受众已经开始接收了。


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