2022-04-19

准确的产品包装设计要怎么表现?

 

产品包装设计是品牌设计中的重要一环,如果你的企业生产产品,而你本身拥有一个明晰且不断推广着的品牌,产品包装设计将会尤为重要。如果体现产品本身的物质特性?如何与产品品牌在视觉上产品联系?又该如何选择包装的材质以平衡成本和品质感?这都是产品包装设计中需要考虑的问题。

 

01

物质特性的影响

 

日常生活中,我们都会接触到不少产品,但是否能在货架上看到这个产品,是否会对产品产生良好的第一印象,在很大程度上取决于产品包装设计的运用。而我们不难注意到,不同类型产品的包装大多遵循同样的规律,这正是产品本身对包装设计产生的影响。例如快消食品包装,必须做到的一点,首先是要把关键信息排版放置在相对醒目的位置,同时考虑产品在货架上的露出度,否则就会淹没在同类型产品中。


成都集和为立白柔风设计的保障,主要传达“柔”字信息,并以蓝色色彩战略提升产品货架跳出度。

成都集和&立白柔风包装设计.png


02

与品牌视觉的互动

 

产品最终是归属于品牌,只关注产品信息而忽视品牌信息,是降低效益的做法。一个爆款产品,在视觉上与品牌甚至企业产生联系,就是对品牌和企业最有效的推广。一般来说,产品需要继承品牌色彩战略、在设计中运用品牌logo、并以品牌整体视觉调性为导向完成包装设计。一个传达极简感受的品牌,绝不适合在包装设计上堆叠大量丰富色彩,或使用过多复杂

图案,而是应该从价值观到调性到包装,都给消费者传达统一的视觉感觉。


成都集和为㞭茶设计包装,传达品牌的“高颜值”+“好品质”属性。

成都集和&㞭茶包装设计.jpg


03

材质在包装中的重要性

 

包装设计后的又一个重要环节就是制作,制作包装时的选择可能会有成百上千种,不同的产品类型一般会有固定的材质类型,但也会有一定的选择空间。不同的材质会产生不同的成本,当然它们展现出的产品质感也会各不相同,因此在材质选择中,往往也会综合考虑到企业定位、品牌调性、产品定价等等综合因素。一个定位定价都处理高端的产品,却在产品包装上选择低端材料,这必然是不合适的。


成都集和在为文根茶设计的礼节系列产品中,运用到特殊材质。

成都集和&文根茶包装设计.png


产品包装设计不只是图案设计这么简单,而是需要考虑到与企业整体的规划、品牌系统的调性相符,包装设计中视觉冲击力是必要的,但仅仅有视觉冲击力是不够的,还需要帮助消费者从产品背后看到品牌,传达品牌价值。


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