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2022-04-19

准确的产品包装设计要怎么表现？

产品包装设计是品牌设计中的重要一环，如果你的企业生产产品，而你本身拥有一个明晰且不断推广着的品牌，产品包装设计将会尤为重要。如果体现产品本身的物质特性？如何与产品品牌在视觉上产品联系？又该如何选择包装的材质以平衡成本和品质感？这都是产品包装设计中需要考虑的问题。

01

物质特性的影响

日常生活中，我们都会接触到不少产品，但是否能在货架上看到这个产品，是否会对产品产生良好的第一印象，在很大程度上取决于产品包装设计的运用。而我们不难注意到，不同类型产品的包装大多遵循同样的规律，这正是产品本身对包装设计产生的影响。例如快消食品包装，必须做到的一点，首先是要把关键信息排版放置在相对醒目的位置，同时考虑产品在货架上的露出度，否则就会淹没在同类型产品中。

成都集和为立白柔风设计的保障，主要传达“柔”字信息，并以蓝色色彩战略提升产品货架跳出度。

成都集和&立白柔风包装设计.png

02

与品牌视觉的互动

产品最终是归属于品牌，只关注产品信息而忽视品牌信息，是降低效益的做法。一个爆款产品，在视觉上与品牌甚至企业产生联系，就是对品牌和企业最有效的推广。一般来说，产品需要继承品牌色彩战略、在设计中运用品牌logo、并以品牌整体视觉调性为导向完成包装设计。一个传达极简感受的品牌，绝不适合在包装设计上堆叠大量丰富色彩，或使用过多复杂

图案，而是应该从价值观到调性到包装，都给消费者传达统一的视觉感觉。

成都集和为㞭茶设计包装，传达品牌的“高颜值”+“好品质”属性。

成都集和&㞭茶包装设计.jpg

03

材质在包装中的重要性

包装设计后的又一个重要环节就是制作，制作包装时的选择可能会有成百上千种，不同的产品类型一般会有固定的材质类型，但也会有一定的选择空间。不同的材质会产生不同的成本，当然它们展现出的产品质感也会各不相同，因此在材质选择中，往往也会综合考虑到企业定位、品牌调性、产品定价等等综合因素。一个定位定价都处理高端的产品，却在产品包装上选择低端材料，这必然是不合适的。

成都集和在为文根茶设计的礼节系列产品中，运用到特殊材质。

成都集和&文根茶包装设计.png

产品包装设计不只是图案设计这么简单，而是需要考虑到与企业整体的规划、品牌系统的调性相符，包装设计中视觉冲击力是必要的，但仅仅有视觉冲击力是不够的，还需要帮助消费者从产品背后看到品牌，传达品牌价值。

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