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2022-02-21

冰墩墩火爆全网的秘密？超级IP如何引爆超级流量

“今天你墩到了吗？”

——冬奥会第7日比赛进行中，除了热情激烈的赛场，一只与富有超能量的冰晶外壳相结合的科技感熊猫，持续引爆着全民热情，冰墩墩，成为冬奥期间无可厚非的顶流。

高话题度和强带货能力是顶流的标配，冰墩墩正密不透风地渗入每一个线上线下平台，其周边产品大量涌入市场如今却“一墩难求”。

冰墩墩究竟有何魔力，能拥有如此高的商业价值？

——事实上，在与受众的沟通中，IP是更人性化的途径，它是认知的聚焦点，是专属的代言人。且IP不仅能带来价值的提升与露出，其本身也具有经济效益。

成都集和部分品牌IP案例一览

创建IP的本质是在打造什么？

——我们认为，是内容而不是形象。形象传达视觉感受，而内容才能支撑品牌IP的骨肉灵魂。

好的IP形象具有高识别性的外观特点、契合品牌属性的个体设定、以及丰富饱满的个体故事。这意味着IP不仅仅是追求时尚好看的定向卡通设计，而是通过内容承载品牌价值、引发情感共鸣，进而有效沟通受众的独立个体。

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作为中国首家为品牌IP形象提供系统化商业解决方案的品牌公司，集和以人格生命引擎为底层思维，以独创品牌基因序列专利为策略结构，为企业打造具备商业价值的人格化IP。

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集和相信，只有坚持实地考察，深入了解市场动态以及发现潜在需求，才能对市场进行更精准的解读和把控，进而引导品牌策略与设计的走向。多年来，集和团队在30多个国家100多个城市都留下了探索的身影。

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植根于集和独创策略结构，将IP打造底层思维序列化，集和研发IP生命树，灵感来源于犹太教的卡巴拉生命之树。IP生命树阐释了适用于IP系统打造的作业模式，从IP起源、创造到进化进行了全面概括，环环相扣，让IP创建有迹可循、有理可依。

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只有以品牌战略为导向，才能正确引领IP设计走向。集和希望以独创品牌IP生命树助力品牌溢价，为品牌营销传播提供坚实的基础。

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